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大榆树镇送出的600份盒饭意义非凡

大榆树镇送出的600份盒饭意义非凡

11月2日的北京,雪拥京藏高速,天寒,车困。京藏高速主路上,车辆淤积,车队望不到尽头,积雪厚达数十厘米,许多车辆已经熄火。两名附近的村民扛着方便面箱子,拎着暖水瓶从车队边经过,频繁地敲着每辆车的窗户,每袋方便面要价20元。而在同样暴雪困车的110国道上,大货车司机们却收到了一份意外的惊喜,当地大榆树镇为滞留在国道上的司机送去了热乎乎的盒饭。
    看到这样的画面,不禁又让人们想到几年前春节发生在我国南方的那场大雨雪,把回乡过节的人们困在归途上。困在路上的饥寒交迫之人,面对当地小贩20元一袋的方便面,他们会作何感想?价格,更多时候是供求关系来决定的,这个道理谁都知道。某种程度上,处于生命极限的受困之人,可能还要感谢那些小贩。但是,处于这种特殊环境下,如果把一切都交给“市场理性”,受困司机的心,显然是要比车外的风雪还要寒冷的。

    从前几年春节纵贯南北的风雪大堵车,到近年来因自然灾害造成车辆受困,当地政府以公益方式对受困司机予以救助,还极少出现。听的更多的,是平时对外地车辆更加苛刻、罚款比本地车辆更狠之类的信息。当地政府给受困司机送来的600份盒饭,除了直接的物质救助作用,还有更大的社会意义。仔细梳理,我以为主要体现在两个方面:

    一是地方政府放大了“公共”的视野,主动以“大公共”的思路,来认识自身的职责。作为地方政府,管好自己辖区的人和事,肥水不流外人田,多取少予,几乎是地方官员们下意识的思想和行为。但是在一个以流动为特征开放社会,这样的意识与现实社会的文明反差也在日益加大。以冷漠的态度面对外来过客的人和事,已经与当前备受推崇的普适价值观形成背离。600份盒饭,让人看到当地镇政府从观念上正在扭转这样的背离。

    二是以最生动的公益行为,为当地做出最有效的形象宣传。如今,“形象就是生产力”的观念已经深入人心,地方政府不惜重金做形象宣传的比比皆是,但效果如何却大多无法量化。而从传播规律来看,宣传的正面有效性,除了覆盖面的大小,更多取决于信息的立体感及对信息的是非判断。受困于路上的司机们,虽然人数不多,但是600份盒饭给他们带来的温暖,却可能把对当地政府的好感,在自己的记忆中珍藏一生。如果再通过他们的口头传播和媒体的相关报道,其正面效果同样不容小视。

    天灾面前,旅途之人承受灾害之祸,自身备感无奈。被困在路上的人们,也许只是当地的匆匆过客,但能否向他们伸出一双援手,传播一份爱心,留下功德口碑,却往往是考验灾区人们、尤其是灾区政府人心冷暖的重要之举。和“20元一袋方便面”的小贩赛跑,大榆树镇政府开了个好头,其他地区的地方政府,是否也具备了这样的意识呢?

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2012-11-6 12:04

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